โลกาภิวัตน์ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมสมัยใหม่หลายด้านตั้งแต่ลำดับชั้นทางสังคมโดยปริยายที่กำหนดไว้ในมาตรฐานความงามและการปฏิบัติไปจนถึงเทคโนโลยีที่ใช้ทุกวัน ร่วมกับความสะดวกในการเข้าถึงโดยอินเทอร์เน็ตบุคคลตอนนี้มีอำนาจในการเลือกข้อมูลที่พวกเขาเข้าถึง ไม่ว่าจะเป็นช่องข่าวหรือความบันเทิงความสามารถในการเลือกช่วยให้เรามีอิสระในการสำรวจช่องทางต่างๆของเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต องค์ประกอบของโลกาภิวัตน์โดยเฉพาะอย่างยิ่งโลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรมที่พบในสังคมสมัยใหม่ผสมผสานกันเพื่อแจ้งทางเลือกของบุคคล ด้วยวิธีนี้แนวโน้มของความงามหรือดนตรีที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับโลกาภิวัตน์ ตัวอย่างหนึ่งของโลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรมดังกล่าวคือความนิยมที่พบใหม่ของอุตสาหกรรมป๊อปเกาหลีหรือที่รู้จักกันทั่วไปว่า 'เคป๊อป' ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก
ประวัติความเป็นมาของสิ่งที่เรียกว่า "กระแสเกาหลี" เริ่มต้นด้วยการเปิดเสรีสื่อในเอเชียในปี 1990 ภายใต้แรงกดดันของสหรัฐอเมริการัฐบาลเกาหลีอนุญาตให้สตูดิโอในฮอลลีวูดเพื่อจัดจำหน่ายภาพยนตร์โดยตรงไปยังโรงภาพยนตร์ท้องถิ่นซึ่งนำไปสู่การลดลงของภาพยนตร์โทรทัศน์และเพลงเกาหลีเพื่อความบันเทิงของชาวอเมริกัน เครือข่ายโทรทัศน์สาธารณะในเกาหลีควบคุมการกระจายและมีอิทธิพลเหนือทิศทางการบริโภคสื่อ ด้วยเหตุนี้ชาวเกาหลีจึงหันหน้าเข้าหาดนตรีและความบันเทิงสไตล์อเมริกัน ผลของอิทธิพลดังกล่าวคือการรวมองค์ประกอบของอเมริกาเข้ากับวัฒนธรรมสมัยนิยมของเกาหลีดั้งเดิมและความก้าวหน้านี้นำไปสู่ความนิยมอย่างมากของกลุ่มป๊อปและภาพยนตร์เกาหลี โดยเฉพาะอย่างยิ่งละครโทรทัศน์ของเกาหลีได้รับความนิยมอย่างมากทั่วทั้งเอเชียโดยมีการแพร่ภาพพร้อมคำบรรยายและการทำสำเนา ในบรรดาช่องละครโทรทัศน์เกาหลีก็เป็น“ ช่องทีวีเพลงระดับภูมิภาค Channel V, [ซึ่ง] นำเสนอมิวสิควิดีโอป๊อปเกาหลีสร้างฐานแฟนเพลง K-pop ขนาดใหญ่ในเอเชีย” (Doobo 2015: 384) ดังนั้นเคป๊อปจึงขยายสู่เอเชียอย่างรวดเร็วในช่วงปลายยุค 90 และยุคนี้เป็นที่รู้จักในนาม 'กระแสเกาหลี' ญี่ปุ่นและจีนใช้ความบันเทิงรูปแบบนี้เป็นพิเศษและเปลี่ยนอุตสาหกรรมให้เป็นสิ่งที่ทำกำไรให้กับเกาหลีได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ศิลปินและกลุ่มเกาหลีเช่น Psy หรือ Bangtan Sonyeondan และอีกหลายคนได้รับความนิยมในหมู่แฟน ๆ ในสหรัฐอเมริกาและอีกหลายคนเรียกความนิยมครั้งนี้ว่า 'Second Korean Wave'
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา K-pop กลับมาสู่วัฒนธรรมกระแสหลักอีกครั้งคราวนี้แพร่กระจายไปยังประเทศตะวันตก ศิลปินเกาหลีและกลุ่มเช่น Psy หรือ Bangtan Sonyeondan และอื่น ๆ อีกมากมายได้รับความนิยมในหมู่แฟน ๆ ในสหรัฐอเมริกาและอีกหลายคนเรียกว่ากระแสความนิยมครั้งนี้ของ 'Second Korean Wave' ปรากฏการณ์ของเคป๊อปที่เกิดขึ้นในวัฒนธรรมอเมริกันนี้มีผลกระทบเชิงบวกมากมายต่อคุณค่าทางสังคมของอเมริกา ตัวอย่างเช่นแนวคิดของ 'Yellow Peril' อาจลดลงเมื่อวัฒนธรรมมีการบูรณาการและได้รับการยอมรับมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา การพัฒนาระหว่างประเทศของอุตสาหกรรมสื่อเกาหลีเหล่านี้“ เห็นได้ชัดว่าเป็นสัญญาณของความยืดหยุ่นของ subaltern - และ 'การปนเปื้อนของจักรวรรดิ' โดยพิจารณาบริบทของการครอบงำของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมทั่วโลกมานานหลายทศวรรษของอเมริกา (Doobo 2015: 388 ) ในท้ายที่สุด K-pop สามารถพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าในแง่ของความเท่าเทียมกันทางวัฒนธรรมทั่วโลกและการมีเพลงประเภทนี้ในสื่ออเมริกันอย่างง่ายเป็นการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงโลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรม
หนึ่งในศิลปินดังกล่าวคือ Bangtan Sonyeondan หรือที่รู้จักกันในชื่อ BTS เป็นกลุ่มบอยแบนด์เกาหลีที่ได้รับความสนใจจากองค์กรเพลงสำคัญ ๆ ในสหรัฐอเมริกา บีทีเอสได้รับความสนใจอย่างมากจากเพลงและสไตล์การออกแบบท่าเต้นของพวกเขา จากการเป็นกลุ่มแรกของเกาหลีที่ได้รับรางวัล Billboard Music Award ไปจนถึงการขายออกไปทั่วโลกบีทีเอสได้รับความสนใจจากนานาชาติเป็นอย่างมากไม่ว่าจะเป็นชาวอเมริกัน ตัวอย่างเช่นเมื่อพวกเขาประกาศทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกเมื่อไม่นานมานี้พวกเขาถูกบังคับให้หยุดทัวร์เพิ่ม อีก หนึ่งคืนในอนาไฮม์และนิวอาร์กและหยุดเพิ่มที่ชิคาโกในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามตั๋วไปยังป้ายหยุดทั้งหมดก็ขายหมดในเวลาที่บันทึก ในความเป็นจริงนวร์กหยุดที่ศูนย์พรูเด็นเชียลซึ่งมีผู้คนประมาณ 18, 700 คนและเป็นหนึ่งในสนามกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของอเมริกาขายหมดภายใน สี่นาที กลุ่มที่เดบิวต์ในปี 2013 ด้วยเงินทุนเพียงเล็กน้อยสำหรับโครงการของพวกเขาได้กลายเป็นความตื่นเต้นในเกาหลีเต้นบันทึกที่จัดขึ้นด้วยตนเองจำนวนมากบันทึกหน้าชาร์ตและสร้างประวัติศาสตร์ในวงการเพลงเกาหลี ความสนใจจากต่างประเทศนั้นเพิ่มยอดขายของพวกเขาและทำให้สมาชิกทั้งเจ็ดคนสนใจมากขึ้น
นอกเหนือจากการแพร่กระจายของวัฒนธรรมอุตสาหกรรมของเคป๊อปยังมีข้อได้เปรียบทางเศรษฐกิจที่ดีสำหรับเกาหลีใต้ ในฐานะที่เป็นหนึ่งในการส่งออกที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ K-pop นำรายได้เข้ามามากกว่าหนึ่งทาง ความรู้สึกไวของ Viral เช่น Psy“ Gangnam Style” ของ Psy นั้นช่วยให้เห็นถึงวัฒนธรรมและค่านิยมของเกาหลี ดังนั้นจึงไม่มีเหตุบังเอิญที่จะสังเกตการไหลเข้าของนักท่องเที่ยวเกาหลีอย่างมีนัยสำคัญรวมถึงการเพิ่มขึ้นของความสนใจและการบริโภคสินค้าและอาหารเกาหลี จากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและความงามไปจนถึง bibimbap และกิมจิผู้ขายในเกาหลีมียอดขายเพิ่มขึ้นค่อนข้างมาก สถานที่เช่นทาวน์เกาหลีในนิวยอร์กกำลังมองหาธุรกิจมากขึ้นกว่าเดิมดึงดูดผู้บริโภคไปยังร้านค้าในท้องถิ่น แม้แต่กิจกรรมทางวัฒนธรรมเช่น noraebang หรือห้องคาราโอเกะเกาหลีก็กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา มันเป็นงานของ K-pop และโหมดความบันเทิงอื่น ๆ เช่นละครเกาหลีอย่างแท้จริง ดาราเหล่านี้สามารถรวบรวมฝูงชนเช่นเดียวกับศิลปินอเมริกันเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถ กลุ่มอย่างบีทีเอสดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้าจัดทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลกที่มีตั้งแต่ญี่ปุ่นไปจนถึงชิลีจนถึงแคลิฟอร์เนียขยายแนวเพลงและอิทธิพลไปยังส่วนอื่น ๆ ของโลก ดังนั้นผลกระทบจากการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์และการเป็นสปอนเซอร์ก็ส่งผลดีต่อสุขภาพทางเศรษฐกิจของประเทศ กลุ่มส่งเสริม Puma และแคมเปญของพวกเขาได้พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ บริษัท ถึงแม้ว่า Puma จะใช้กลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกเพียงอย่างเดียว แต่ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวของพวกเขาคือเกาหลีใต้ซึ่งพวกเขาใช้ความสามารถของ BTS ในการกำหนดเป้าหมายภูมิภาค อันที่จริง Adrian Toy ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำภูมิภาคของ บริษัท กล่าวว่า“ แผนการเริ่มต้นคือกำหนดเป้าหมายไปที่เกาหลีใต้ [ผ่าน BTS] แต่ด้วยพลังของโซเชียลมีเดียเรื่องราวและเนื้อหาที่ตามมาของพวกเขาทำให้ชีวิตทั่วทั้งภูมิภาค” (Iyer) ความนิยมของกลุ่มได้รับรายได้ทั้งจาก บริษัท ของตัวเองและที่พวกเขาโปรโมต Puma เป็นแบรนด์ต่างประเทศที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและสำหรับข้อยกเว้นทางการตลาดของพวกเขาในเกาหลีใต้เนื่องจากความสามารถของดารา K-pop ท้องถิ่นในการโปรโมตอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่ากลยุทธ์แบรนด์ระดับโลกค่อนข้างมีนัยสำคัญ
หนึ่งในรากฐานของการเปลี่ยนแปลงทางสังคมตั้งอยู่ในความพ่ายแพ้ของการไม่แยแสต่อกลุ่มคนอื่น ดังนั้นโลกาภิวัตน์ทางวัฒนธรรมจึงเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถใช้แทรกซึมวัฒนธรรมเจ้าโลกตะวันตกด้วยความคิดและมุมมองที่แตกต่างจากของตัวเอง สิ่งนี้สามารถเปิดเผยกลุ่มที่แสดงว่าเป็นเผ่าพันธุ์อื่น ๆ ต่อวัฒนธรรมตะวันตกและเอาชนะความไม่แยแสดังกล่าว ความคิดดังกล่าวยังช่วยให้สมาชิกของกลุ่มอื่น ๆ รู้สึกว่าพวกเขาทำในความเป็นจริงมีเสียงที่วัฒนธรรมและประเพณีของพวกเขาทำในความเป็นจริง ความรู้สึกที่ดูเหมือนง่าย ๆ เหล่านี้สามารถเปลี่ยนแปลงและท้าทายมุมมองทางสังคม - การเมืองของตะวันตกได้อย่างมาก ด้วยวิธีนี้เคป๊อปเป็นมากกว่าดนตรีในภาษาอื่น ในคำพูดของนัมจุนคิมสมาชิกบีทีเอสในขณะที่เขาพูดกับผู้ชม:“ ดนตรีก้าวล้ำไปถึงภาษาประเทศหรือเผ่าพันธุ์” คำพูดของเขาสรุปวัฒนธรรมโลกาภิวัตน์อย่างสมบูรณ์และข้อความที่มีอยู่ในเพลงและความบันเทิงสามารถแพร่กระจายไปทั่วโลกโดยไม่คำนึงถึงต้นกำเนิด ในขณะที่บางสิ่งบางอย่างที่เหนือกว่าสิ่งกีดขวางในภูมิภาคด้วยความบ้าคลั่งประเภทของดนตรีอาจมีอำนาจที่จะตั้งคำถามเกี่ยวกับความถูกต้องของแบบแผนและกระตุ้นให้วัฒนธรรมตะวันตกยอมรับและทำให้การปฏิบัติและบรรทัดฐานของกลุ่มคนอื่น ๆ
บรรณานุกรม
Fineman, Nicole, Logan Jaffe และ Samantha Quick “ การข้ามวัฒนธรรม: แฟน ๆ K-Pop สีดำในอเมริกา” นิวยอร์กไทม์ส 27 มีนาคม 2560 เว็บ
ชิม, โดโบะ 2558. “ ความสุภาพและการเพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมยอดนิยมของเกาหลีในเอเชีย” pp 383-388 ใน The Globalization Reader: Fifth Edition แก้ไขโดย Frank J. Lechner และ John Boli สหราชอาณาจักร: John Wiley & Sons จำกัด
Iyer, Byravee “ เสือพูมาทำอะไรในเอเชีย” รณรงค์เอเชีย 12 ตุลาคม 2559 เว็บ
